Риторика рекламы и PR

Объем часов:

72 часа и 106 часов

Период обучения:

по мере комплектования группы

Форма обучения:

очная очно-заочная

Вид программы:

Повышение квалификации

Выдаваемый документ:

Удостоверение установленного образца

Итоговая аттестация:

Зачет (тестирование)

Описание программы

Руководитель: старший преподаватель кафедры русского языка Светлана Аркадьевна Мочалова
Контактный телефон: 8-919-665-35-12


Курс повышения квалификации "Риторика рекламы и PR" предназначен для копирайтеров, PR-менеджеров, менеджеров по рекламе и продажам, а также всех тех, кто хочет овладеть искусством создания эффективного рекламного текста.

В результате прохождения курса повышения квалификации "Риторика рекламы и PR" слушатели

- познакомятся с основами риторики, теории аргументации, имиджелогии, Public Relation;
- овладеют приемами риторического воздействия в рекламных и PR-текстах;
- усвоят принципы построения рекламного сообщения и приобретут навыки творческого изобретения рекламы.

Курс представлен в 2 вариантах на выбор слушателей:

72 часа: лекционных - 18, практических - 36, самостоятельная работа – 12, контроль – 6. По окончании выдается удостоверение о повышении квалификации государственного образца.
106 часов: лекционных 40, практических – 40, самостоятельная работа – 16, контроль – 10. По окончании выдается свидетельство о повышении квалификации государственного образца.

На лекционных занятиях используются разнообразные аудиовизуальные средства. Часть курса представлена в виде презентаций Power Point. Практические занятия проводятся в виде тренинга. Выдается раздаточный материал.

Программа курса

Раздел 1. Основы риторики, рекламы и Public Relation. Риторика, реклама и Public Relation: связь и соотношение понятий. Риторический подход к созданию рекламных и PR-сообщений. Риторический канон как основа создания рекламного и PR-текста. Inventio - разработка замысла рекламного текста. Dispositio - структура рекламного обращения. Elocutio - создание выразительного рекламного текста.

Раздел 2. Риторические стратегии убеждения и влияния в рекламной коммуникации. Основы теории убеждения. Рекламные стратегии и модели воздействия на потребителя. Рациональные и эмоциональные аргументы. Способы использования фактов и статистики. Приемы доказательства и опровержения. Психологическая аргументация. Убеждение и внушение.

Раздел 3. Создание имиджа и бренда в рекламе и PR. Public Relation как технологический инструмент формирования, продвижения и поддержания позитивного персонального, корпоративного и объектного имиджа. Имиджевые стратегии. Риторика имиджевого PR-мероприятия.
Корпоративный имидж и корпоративная репутация в бизнес-сфере. Декларация философии фирмы: риторический подход. Внешний имидж организации. Имидж товара. Товарная марка и бренд.

Раздел 4. Рекламный и PR-текст. Структура рекламного обращения. Слоган. Риторические жанры рекламного текста. Язык и стиль рекламного обращения. Средства речевой выразительности в рекламном тексте. Речевые стратегии воздействия в рекламном тексте (НЛП). Начала суггестивной лингвистики. PR-тексты для прессы.

Посмотреть все программы по направлению:

Все направления, Русский язык и литература, Экономика